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スタバコーヒー 豆『パナマ アウロマール ゲイシャ』を飲んで「購買理由」を考えてみた。

パナマ アウロマール ゲイシャ スターバックス

スターバックス コーヒー ジャパン 株式会社(本社所在地:東京都品川区、代表取締役最高経営責任者(CEO):関根 純)は、高品質のアラビカ種コーヒー豆のみを使用しているスターバックスの中でも、特に希少性が高く、個性豊かな風味を持つコーヒーを期間・店舗・数量限定で提供する「スターバックス リザーブ®」の新しいラインナップとして『パナマ アウロマール ゲイシャ(Panama Auromar Geisha)」(本体表示価格10,000円/250g)を、9月17日(水)から全国48店舗で販売いたします。

引用:個性豊かで希少なコーヒーを販売期間や数量を限定してお届けする「スターバックス リザーブ®」から
パナマ産 “ゲイシャ種” のコーヒー 『パナマ アウロマール ゲイシャ』 が登場

たまたま行ったスターバックスで、1杯1,650円(税別)の『パナマ アウロマール ゲイシャ』 を飲むチャンスがあったので、このコーヒーを飲みながら少し考えてみました。

飲む理由その1:コーヒー好きだから

単純にコーヒーが好き。そう思って1回くらい飲んでもいいんじゃない?という人も多くいるのではないでしょうか?

そういう僕も同じで、コーヒーが大好き。飲むチャンスがあったら飲んでも良いのでは?とその場で即決でした。

これがいつでも飲める。というものだったら飲まなかったかもしれません。限定という言葉に弱いかもしれませんが、コーヒーが好きだからこそ飲んじゃうんですよね。

飲む理由その2:贈答用に購入

自分がコーヒーが嫌いだったとしても、周りにはコーヒーが大好きな人がいるはず、そう考えればこのような特別なコーヒーを特別な人へのご贈答用として購入することも考えられます。また、自身へのご褒美としての購入も考えられますよね。

話題性もあり、送られた相手も嬉しいと思ってもらえるのではないでしょうか?

飲む理由その3:オークション

パナマ アウロマール ゲイシャ スターバックス ヤフオク2014/9/17

なんらかの理由でオークションへ、ということも考えられると思ったのでチェックしてみると・・・

実際にYahoo!オークションで調べてみました(2014/09/07)

沢山出品されてました。僕が実際に行ったスターバックスでも売り切れで、店舗で飲む分しか残っていませんでした。

飲む理由その4:ネタ用に

1杯1,650円(税別)と高価なものですが、ブログやソーシャルメディアなどに書く為のネタとして飲んでいる人もいるかもしれません。

マスコミに取り上げられているからこそ、そこからサイトへのアクセスが集まりやすく、コーヒーの記事を書く事によって広告やアフィリエイトからの収益も考えることもできます。

ネットだけでなく、テレビでもこのコーヒーについてはニュースになっており、そういう意味ではコーヒー好きというだけで売れているというわけではないようです。

あれもこれもよりも「これ」

一杯のコーヒーから、色々な人が色々な理由で購入する理由を想像することができました。

人がモノを買う為の背中を押す「理由」を提案するためには、あれこれいうよりも「あなたにはこれ」とピッタリな1つの答えを分りやすく提案したいものです。

「なぜ購入した方がよいのか?」を、お客様にイメージしてもらえるような商品紹介を考えることができると、お客様から選んでもらえるお店になれるのではないでしょうか。

もちろん、美味しく飲ませて頂きました。

味は人によってそれぞれだと思いますが、後味の雑味が少なく優しくあっさりと飲みやすいコーヒーでした。今回はホットで飲みましたが、アイスでも飲んでみたいと思う一杯〜皆さんはこのコーヒー飲まれましたか??

ソーシャルメディア ビジネス活用
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